“Signifikante Kostensenkung und hohe Anmeldequoten.”
Markus Justat ist Fahrlehrer und Inhaber der Fahrschule-Galts in Nürnberg.
Kunde bei SEM Berater: seit 2016.
Die Herausforderung:
Als Fahrschule in einer Stadt wie Nürnberg ist der Wettbewerb recht hoch. Die meisten Fahrschulen haben Google Ads für sich als Werbekanal entdeckt. Durch das sehr hohe Angebot in der Region liegen die CPC-Gebote für die oberste Position im Schnitt bei 1,24 €.
Die Kosten pro Conversion dürfen wegen eines beschränkten Marketingbudgets 5€ nicht überschreiten.
Der Weg zum Erfolg
Nach einer umfangreichen Analyse des Nutzerverhaltens auf der Webseite wurden zielgerichtete LandingPages erstellt. Dem potenziellen Fahrschüler wurden mehr Informationen und Antworten auf die häufigsten Fragen zur Verfügung gestellt. Zusätzlich wurde das Portfolio der Google Ads Kampagne entsprechend erweitert und ausgerichtet. Der Traffic für fahrschule-galts.de wurde bei gleichbleibenden Kosten vervierfacht. Allgemeine Keywords wie Fahrschule, oder Fahrschule Nürnberg kosten die Fahrschule für die oberste Position heute im Schnitt nur noch 0,14 €.
Die Strategie
Die Experten unserer SEM Agentur implementierten eine granulare Kampagnen-Struktur die beide Zielgruppen, also Eltern und Fahrschüler selbst, anspricht. Für beide Zielgruppen wurden individuelle Keywords, Anzeigentexte und Gebotsstrategien ausgeklügelt. Jeder Zielgruppe wurden eigene Gebotsregeln und Werbezeitplaner zugeordnet, wodurch die allgemeinen Kosten schon deutlich gesenkt werden konnten. Durch eine eher außergewöhnliche und ausgedehnten Kampagnen-Struktur konnten später gezielte ROI-Optimierungen vorgenommen werden.
Die Ergebnisse in Zahlen
Kostenveränderung
Leistungsveränderung
- 90% geringere Kosten für Google Ads
- 98% geringere Kosten pro Klick
- 11 % mehr Anrufe
- 90% mehr Webseitenaufrufe
- 30 % mehr Anfragen